直播行業太殘酷,王思聰也救不回來

發布日期:2019-10-10

虎牙已經登陸美股,斗魚緊隨其后,但是王思聰的熊貓直播,卻要打包出售了。

據界面新聞報道,熊貓直播正在尋求買手,作價30億人民幣左右,一部分為現金,一部分以股權交換形式兌現。知情人士稱,據熊貓直播披露的數據來看,其還有大量負債,不包括拖欠主播薪資等隱性債務。

而36氪報道稱,熊貓直播正在與斗魚和虎牙洽談收購事宜,目前還沒有敲定最終的收購條款,并且30億元的收購價格是收購方提出來的。

對此,熊貓官方回應稱,近期確實有資本運作,但交易方不是斗魚、虎牙等直播平臺。交易性質為融資或整體出售,具體的信息暫時不方便對外透露,最后的結果將在兩個月內對外公布。

熊貓直播成立于2015年,創始人為王思聰,注冊資本為2000萬元,王思聰獨資公司有40.07%的股份,而北京奇虎科技則持有19.35%的股份。

熊貓直播最大的標簽一直都是王思聰的公司,成立伊始,熊貓搶得了不錯的起跑身位,無論是話題度、前期主播的數量質量,都因為“王思聰的公司”這幾個字而有了保障。若風、二珂、PDD、王師傅和酒神等一眾頭牌主播的加盟,讓熊貓嘗到了后發制人的甜頭。

此外,熊貓借助王思聰在泛娛樂行業的資源,推出了《Hello!女神》等真人秀節目。最好的時候,熊貓曾經是國內第二大游戲直播平臺,僅次于斗魚。

但是游戲直播已經過了野蠻生長的時代,隨著資本的進入,行業已經越來越寡頭化,這時候王思聰的面子優勢就不明顯了。斗魚起步較早,有經驗的積累和品牌的優勢,也是第一家拿到D輪融資的直播平臺;而虎牙則是背靠歡聚時代這座大山,不愁吃穿。這兩家不計代價般地掀起了挖人大戰,熊貓有些疲于應對。

二珂、淑儀、JY等大主播紛紛選擇跳槽,PDD則是停播至今。我們都知道,在游戲直播行業,主播等于一切,流失了頭牌主播,流量自然也是一落千丈。

根據艾瑞咨詢公布的6月游戲直播平臺數據,熊貓在Web端和App端分別排在第四和第五的位置,但距離前兩名有著明顯的差距,目前游戲直播市場,已經變成了虎牙與斗魚兩家獨大。

游戲直播是一個馬太效應非常強的行業,更大的平臺總是會吸引優質主播,而跳槽來的優質主播又會帶來更多的流量。想翻盤,唯有砸錢。但是,砸錢就意味著盈利能力會非??皯n,投資者看到這樣的數據也會猶豫要不要繼續加注,最終導致了資金斷裂的惡性循環。

前幾天卻傳出了資金鏈斷裂的消息,而狼人殺主播“KS”則是在直播期間爆出已經三個月沒拿到過工資。雖然熊貓方面辟謠了這些消息,但是外界也都能看得出,二三線直播平臺的機會已經非常渺茫了。整個直播行業依然沒能找到合理、良性的盈利模式,這種情況下,熊貓“激流勇退”也可以理解。

從俱樂部到直播,能看出王思聰對于電競和游戲確實很熱愛,但他同時也是個精明的商人,賠本買賣不好干。

那么,誰最有可能來接這個盤呢?消息稱熊貓與騰訊、網易都有過接洽,但目前網易的可能性不大,以騰訊和網易的競爭關系來看,網易收了熊貓,騰訊非常有可能會取消自家游戲直播授權,《第五人格》事件還歷歷在目。

而騰訊自然是更合理的選擇。無論是獨立投資,還是斗魚、虎牙聯合投資,熊貓最終都會歸屬騰訊系,而騰訊也能完成游戲直播行業的全制霸。

不過這也只是推測,不排除因為價格沒談攏,熊貓直播“砸在手里”的可能性。就像上文說的,30億元的收購價格是收購方提出來的,而熊貓直播B輪融資過后估值就已經有50億了。

虎牙、映客再到斗魚,能明顯地看出資本市場對于游戲直播,其實并沒有早些年那么樂觀。發展到現在,平臺們也沒能找出更合理的盈利模式,并且盤子也沒有想象得大。不過,隨著市場份額塵埃落定,惡性挖人事件應該會越來越少了,彼時游戲直播行業也許有機會實現良性發展。

總之,這幾年沸沸揚揚的“千播大戰”,看起來已經越來越接近大結局了。

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